家電下鄉引領太陽能熱水器行業的洗牌風暴
財政部、商務部、工信部聯合公布了家電下鄉中標產品公示。參與家電下鄉新投標項目角逐的 186 家企業僅 79 家最終入圍中標公示名單。 57.5% 高淘汰率令業界嘩然，2010 年 2 月 4 日。一場太陽能熱水器行業的洗牌風暴正在來臨。
再次洗牌 價格透明
一直是外界對太陽能熱水器產業的不良印象。業內人士指出，暴利。紅色家電產品的毛利潤率達到 20% 已屬不易，而太陽能熱水器產品的毛利潤率則遠遠高出這一數字，甚至可以超越 40% 造成這一現象的主要原因是價格的不透明，消費者沒有渠道獲知不同企業的產品價格，而家電下鄉的產品公示正為消費者提供了這一途徑。http://www.poseidon-qt.com/
隨著企業間競爭的加劇，新一輪家電下鄉中標產品公示中記者看到多數企業容水量相同的太陽能熱水器產品價格較上一輪下鄉中標產品均有所下降。這一結果也映證了一個行業的發展過程中。產品價格趨于合理是必定的結果。
首次洗牌 渠道規范
對整個行業的發展是一件好事，這種淘汰在年產量突破百萬臺的大型太陽能熱水器企業中同樣存在江蘇太陽雨集團營銷總經理陳榮華表示：家電下鄉工作對太陽能熱水器的銷售渠道起到規范作用。那些不具備備案資格的銷售渠道最終只能被淘汰。
太陽能熱水器企業的表示并不理想。業內人士認為，去年進行的家電下鄉產品銷售網點備案工作中。造成這一現象的原因是目前太陽能熱水器產品主要依賴于專賣店的銷售形式，且這種專賣店多為規模不大的夫妻店 ” 多數不備具備案資格。
銷售網點備案榜中，這一情況在小型太陽能熱水器企業中更為普遍。據家電下鄉系統資料顯示。太陽雨、力諾瑞特、皇明、海爾等居前二十位的企業所占比重已接近 80% 其余 70 余家企業的備案比重尚不足 20% 可想而知，家電下鄉工作對小型太陽能熱水器企業的渠道模式發生了巨大沖擊。
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太陽能熱水器行業取得了規�；l展。太陽雨、桑樂先后宣布年產能突破百萬臺 ; 海爾太陽能目前擁有的黃島和膠南兩大生產基地，2009 年。年產量可達百萬 ; 力諾瑞特、同濟陽光、斯帝特、四季沐歌等企業的生產基地也都順利投產。太陽能熱水器行業正在走上規�；苿俚牡缆�，品牌集中格局也初步顯現。
規�；l展意味著推銷、生產、銷售本錢的降低，對于太陽能熱水器行業來說。大型太陽能熱水器企業的價格優勢將更為顯著。
針對農村市場推出的超值系列太陽能熱水器受到經銷商的廣泛歡迎，日前舉行的海爾太陽能熱水器安徽省 3 月訂貨會上記者看到海爾太陽能憑借品牌價格雙重優勢。幾小時內的訂購量逾越一萬兩千臺。由此可見，一旦大型太陽能熱水器企業的規�；瘍瀯莸靡园l揮，雜牌 ” 太陽能熱水器企業將再無立錐之地，太陽能熱水器行業將走上健康、有序的發展之路。
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