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    城市銷量驟減 太陽能熱水器企業亟待轉型求變
     
    發布時間:2013.01.18 新聞來源:www.poseidon-qt.com 瀏覽次數:
     

    城市銷量驟減 太陽能熱水器企業亟待轉型求變
     

    內容摘要:在2012年太陽能熱水器零售市場中,城市銷售占比僅10%,創近年來歷史新低。再加上行業兩大巨頭先后陷入負面漩渦,引發不少業內人士對太陽能熱水器行業2013年發展的擔憂。

      最新數據披露,在2012年太陽能熱水器零售市場中,城市銷售占比僅10%,創近年來歷史新低。再加上行業兩大巨頭先后陷入負面漩渦,引發不少業內人士對太陽能熱水器行業2013年發展的擔憂。業內專家稱,伴隨整個太陽能熱水器敗走城市,行業已到了一個關鍵時期,太陽能熱水器企業亟待轉型求變,否則將被市場淘汰。

      城市市場全線潰敗

      “2012年太陽能熱水器銷售在城市全線潰敗,從零售業務來看,城市銷售與農村銷售比例大概在1:9,而這一數據在四五年前正好相反!被拭魈柲芏麻L黃鳴()接受記者采訪時表示。

      城市市場不斷消失,太陽能熱水器城市發展相當于倒退了10年。黃鳴表示,從1995年開始提出“科普創市場,文化立品牌”,大量員工日復一日宣傳推廣,最終實現了城市熱水器市場的三分天下,太陽能熱水器、燃氣熱水器、電熱水器各自都占據了一定的市場份額。而目前情況則是,太陽能熱水器全線退走。

      除了城市市場全面潰敗,整個太陽能熱水器產業增速也創歷史新低。根據中國太陽能熱利用產業聯盟提供的數據顯示,2012年國內太陽能熱利用產業的總產量約為6390萬平方米,同比增長11%,延續了2011年17.6%的低速增長狀況,產業增速創歷史新低。

      強制性行業規范缺失

      “行業標準缺失,技術門檻太低!睒I內人士普遍認為這是根本原因。

      黃鳴表示,之所以他會成為所謂“行業公敵”,很大一部分原因在于他提倡“提高門檻,建立強標”。隨著去年黃鳴多次曝“淺強標”的發布,太陽能行業標準、質量情況逐漸進入普通消費者的視線,而事實上早在8年前,黃鳴在行業內部就開始提倡高標準、高質量。

      家電分析師梁振鵬也表示,目前太陽能熱水器行業混亂,產業發展滯后主要原因就在于行業標準缺失、技術門檻低。中投顧問高級研究員李宇恒也認為,太陽能熱水器快速退走城市市場的原因主要是市場魚龍混雜,整體質量水平較低,出現虛假繁榮。此外,太陽能熱水器銷售渠道規劃滯后,與市場脫節,尚未探索出較成功的銷售模式,而且售后服務難以得到保障,使消費者對購買太陽能熱水器的積極性大幅下降。

      我國太陽能熱水器市場的發展還尚未成熟,市場規范度較低,再加上市場處于惡性競爭時期,這也是太陽能熱水器產業發展陷入困境原因之一。
      推行全面發展模式

      業內人士普遍認為,隨著行業的無序發展以及整個行業增速低迷,太陽能行業已進入一個關鍵時期,預計明年將會加快行業洗牌,會有大量中小型企業退出。

      對于皇明未來的發展,黃鳴表示,將不再獨守太陽能熱水器,品牌宣傳由皇明太陽能改為皇明股份。未來將開發太陽能周邊產品和整體節能方案,如太陽能手電筒、太陽能花園、太陽能采暖、微排校園解決方案等。預計2013年太陽能熱水器與周邊產品在公司銷售額占比將達到5:5,未來太陽能周邊產品將超越熱水器成為主業。

      在李宇恒看來,皇明這種全面發展模式既是無奈之舉也是明智之舉,面對太陽能熱水器市場遇冷,企業應該進行多元化發展,以提高抗風險能力。太陽能的市場發展潛力巨大,盡管目前太陽能熱水器發展受阻,不盡如人意,但是在節能減排的大趨勢下,太陽能產品將成為市場主流。

      “這是一個不錯的思路!绷赫聩i認為,拿熱水器來說,相比燃氣熱水器和電熱水器,太陽能熱水器的節能性能還是明顯高于上述兩者,太陽能相關行業未來的發展空間巨大。

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