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    太陽能熱水器節能惠民工程 企業如何用好是關鍵
     
    發布時間:2013.03.05 新聞來源:www.poseidon-qt.com 瀏覽次數:
     

    太陽能熱水器節能惠民工程 企業如何用好是關鍵

       近日,國家發展和改革委員會、國家財政部、工業和信息化部節聯合公布了第四批節能產品惠民工程高效太陽能熱水器推廣目錄,包括恩派、華業陽光、光芒在內的14家太陽能企業獲得節能惠民補貼資格。

        從2012年6月份節能惠民工程實施至今,推廣期暫定為一年的太陽能熱水器(www.poseidon-qt.com)節能惠民工程已經進行到了第四輪,太陽能節能惠民從最初企業申報時那種擠破頭皮,倉促上陣的火爆陣勢,發展到如今由各地方政府上報的常態化運作,整體已經逐漸趨于平淡。目前,共有超過一百五十家的太陽能企業入圍節能惠民工程,享受到了屬于太陽能熱水器行業的40億節能補貼。

        作為繼“家電下鄉”、“以舊換新”后拉動新一輪消費的刺激政策,在后家電下鄉正式來臨的2013年,會有哪些變化,太陽能企業和渠道經銷商也存在著不同的看法。

        企業如何用好是關鍵

        相比較家電下鄉,節能惠民工程對于入圍企業的審核機制和準入門檻更為嚴格,申報的太陽能企業除了技術要達到國家級能效等級外,年銷售能力也作為了審核標準,如在入圍1年期限內銷量在5萬臺以下的企業將無法得到后續的財政補貼。

        因此對于太陽能企業來說,即便入圍了節能惠民工程的的名單,也并不意味著就可以順順利利吃到了這塊“蛋糕”。以2000元為主銷太陽能熱水器的平均售價測算,達到推廣量至少要求企業的年銷售額超過1億元。這對于不少中小企業來說,依然是一個十分嚴峻的考驗。不過正所謂“上有政策,下有對策”,據相關人士透露,部分小企業可能在區域內聯合作戰,幾個企業共同合力銷售一個品牌,這樣一來也有可能達到推廣量。

        眾所周知,2012年,整個太陽能光熱行業經歷了慘淡的一年,其中,傳統零售市場下滑最為嚴重。然而就眼下而言,這一市場仍將在長時間內占據太陽能光熱市場的主要市場,因此,對于部分入圍節能補貼的太陽能企業而言,還是期盼能夠借著諸多利好政策的東風,在2013年有所突破。

        在前兩輪節能惠民工程中投標中遭遇全軍覆沒的浙江企業,直到2012年底的第三輪節能惠民名單中才得以大面積的中標。已經失去先機的浙江企業更加希望在2013年能夠更好的用好節能惠民工程這項政策補貼。對此,同濟陽光太陽能副總經理高小英就向《艾肯家電》表示,由于種種原因,浙江企業未能出現在前兩輪節能惠民工程的名單之中,不過同濟陽光一直在積極申報和準備之中,從正式入圍開始,便把節能惠民產品當做2013年主推產品,希望通過這些產品的推出,鞏固市場,深耕渠道。

        而在斯帝特太陽能總經理邱培忠看來,節能惠民工程盡管補貼額度不如家電下鄉,但是由于其準入門檻更高,因此要求企業和產品有更加嚴格的標準,特別節能惠民工程在加入分體太陽能產品之后,會有助于企業在一些集中安裝的工程項目中增強競爭力。

        當然也有企業把節能惠民工程看的比較淡。一位不愿意透露姓名的江蘇太陽能企業負責人就表示,從節能惠民工程實施幾輪的情況來看,除了日出東方等幾個少數企業入圍的產品比較多以外,其他企業中標的產品較少,對于太陽能熱水器市場的提升作用并不明顯。

        皇明太陽能集團有限公司技術研發中心總監張立峰則認為,太陽能入圍節能惠民工程,可以引起全社會對于太陽能的關注,但是政策對于太陽能熱水器市場的影響暫時還很難說,同時企業還要負擔檢測費用、墊付補貼、加大宣傳費用,這都是不小的壓力。

        渠道壓力并無明顯改觀

        廠家在不遺余力的力推節能惠民政策,但是在渠道層面,經銷商的反響卻始終不是特別地積極。補貼額度較少,消費者不買賬,利潤微薄是經銷商反復提到的幾大因素。

        據一位山東代理商介紹,自節能惠民工程實施以來,消費者的反響一般,主要原因就在于和家電下鄉動輒三四百元的補貼額度相比,節能惠民工程的補貼額度較低,消費者并不十分感冒。另一方面,按照節能惠民補貼的要求,經銷商在開具發票之后,所剩的利潤空間已經不大。

        而據江蘇溧水的四季沐歌代理商則表示,現在太陽能的生意普遍都不好做,不管是送贈品,還是這種額度不算很大政策補貼,消費者更傾向于實實在在的降價方式。目前正在向公司方面爭取一些訂貨優惠政策,打算在傳統的銷售旺季沖一下銷量。

        節能惠民政策有望延期

        盡管節能惠民工程的實施在太陽能熱水器行業中存在著不同的聲音,但是從節能惠民工程這項政策實施9個多月以來,整個節能家電的銷量已經大幅的增加確是不爭的事實。來自中怡康的統計數據也顯示,節能惠民補貼政策實施以來,帶動3270多萬臺高效節能家電的推廣,拉動消費需求超過1100億元。

        據了解,發改委、財政部、工信部聯合公布新一批節能惠民家電推廣入圍目錄,業界普遍預期政策于今年6月到期后還將延續。

        已于2013年1月31日正式截止的太陽能家電下鄉政策一共實施了四年之久,緣于這一政策的實施,太陽能熱水器得到了發展和普及的同時,也加速了行業的洗牌和進一步規劃化。因此從政策長遠發展的角度來看,高標準高要求的節能惠民工程的實施必然會給太陽能熱時期行業帶來一些積極的推動作用,或許對于整體銷量的提升較為有限,但是太陽能企業為了入圍節能惠民的資格,去獲得更高額度的補貼,只能從自身做起,嚴格把控產品質量和提升技術研發能力,從而提升企業整體的運營水平。而在渠道層面,節能惠民工程規劃化的操作流程更是可以規范經銷商的操作,也有利于提升經銷商的整體素質。

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